Internacional. Bosch informó que generó ingresos por ventas de 90.500 millones de euros en 2024, según cifras preliminares. En términos nominales, se trata de una caída interanual del 1 por ciento, y aproximadamente a la par con el año anterior cuando se ajustan los efectos del tipo de cambio.
Esto equivale a un margen EBIT de las operaciones del 3,5%. "A pesar de nuestros mejores esfuerzos, Bosch tampoco fue completamente inmune a los 
desarrollos económicos, pero hicimos un desempeño respetable en comparación con nuestros pares de la industria", dijo Stefan Hartung , presidente del consejo de administración de Robert Bosch GmbH, refiriéndose a las cifras comerciales preliminares publicadas de la compañía. "Nuestras tecnologías para la movilidad y los hogares del futuro siguen siendo áreas de crecimiento clave para nosotros".
El ejecutivo señaló los esfuerzos para fortalecer la competitividad y el crecimiento en el año fiscal 2024 a través de decisiones estratégicas de cartera que involucran tanto adquisiciones como desinversiones y agregó que la empresa también tuvo que hacer ciertos ajustes estructurales.
Además del débil crecimiento de la economía mundial, el desarrollo de los negocios del Grupo Bosch se vio afectado negativamente por el hecho de que mercados en crecimiento como el de la electromovilidad se desarrollaron mucho más lentamente de lo esperado. La falta de ventas en estas áreas y la consiguiente capacidad infrautilizada, así como los elevados gastos iniciales en tecnologías futuras y las previsiones para los ajustes estratégicos necesarios, tuvieron un impacto negativo en los resultados. A pesar de todos los desafíos, Bosch sigue persiguiendo rigurosamente sus ambiciosos objetivos comerciales: para 2030, la empresa aspira a ser uno de los proveedores líderes en sus áreas de negocio en los mercados clave. Además, la empresa aspira a un crecimiento anual medio de entre el 6 y el 8 por ciento, con un margen de al menos el 7 por ciento.
Gestión de cartera para mayores oportunidades de negocio
Bosch ha aplicado sistemáticamente su Estrategia 2030 y ha alcanzado importantes hitos. Uno de ellos es la adquisición prevista del negocio de HVAC de Johnson Controls e Hitachi, por un valor de unos 8.000 millones de dólares. Con la compra de este negocio, Bosch pretende ampliar su presencia en mercados en crecimiento como Estados Unidos y Asia. "A pesar de los obstáculos actuales, seguimos con rigor nuestra estrategia de crecimiento y seguiremos impulsando con determinación las tecnologías cruciales para el mundo del mañana", afirmó Hartung. Con la venta exitosa de gran parte del negocio de productos de tecnología de seguridad y comunicaciones de su división Building Technologies, Bosch se centrará en el negocio de integración de sistemas en el futuro. Con estos movimientos, la empresa pretende lograr un mejor equilibrio entre sus sectores de negocio, mejorar su solidez y hacer que su cartera sea viable para el futuro.
La inteligencia artificial potencia el negocio principal
Alrededor de 5.000 expertos en inteligencia artificial de Bosch están trabajando para hacer que la inteligencia artificial sea adecuada para el uso diario, como un nuevo servicio de llamada de emergencia asistida por inteligencia artificial que permite a los usuarios de ascensores solicitar ayuda en su idioma nativo mediante traducción simultánea, pero que no requiere la modernización de los ascensores.
El software inteligente y los servicios digitales se han convertido en un pilar importante para el negocio principal de Bosch. “Estamos utilizando cada vez más la IA en nuestros propios procesos, mejorando la calidad y la productividad tanto en nuestras plantas como en nuestras oficinas”, afirma Hartung. “La IA también se ha convertido en una parte integral de nuestros productos y soluciones”. Bosch espera generar ventas de más de 6.000 millones de euros con software y servicios a principios de la próxima década, dos tercios de ellos en el área de negocio de Movilidad. “En Bosch, la IA lleva años desempeñando un papel importante en la conducción asistida y automatizada”, afirma Hartung. “Pero no es solo en la IA donde estamos avanzando en la movilidad definida por software, y esto convierte a Bosch en un socio ideal para los principales actores tecnológicos del mundo”. Un ejemplo es la solución de sistema Vehicle Motion Management . Entre otras cosas, esto permite sistemas de frenado brake-by-wire , en los que un pedal de freno electrónico funciona sin una conexión mecánica.
Competitividad para una Europa fuerte
Bosch está buscando nuevos marcos políticos en Alemania y la UE para estimular el crecimiento. Según Hartung, es necesario actuar para fortalecer su competitividad y atractivo como lugares para hacer negocios. "Una UE fuerte consiste en menos regulaciones y más inversiones, así como menos barreras y más liberalización del mercado", dijo. Teniendo en cuenta los precios de la energía, la burocracia y la falta de inversión en infraestructura en Alemania, el mercado local de la empresa, Hartung espera ver un rápido paso de las palabras a la acción después de las próximas elecciones en el país. "Todo lo que facilite hacer negocios es un paso en la dirección correcta", dijo. "Entonces Alemania y Europa también podrán estar entre los líderes económicos y tecnológicos del mundo en el futuro". Como hasta ahora, Bosch quiere hacer su parte en esto: en el próximo año, aproximadamente el 40 por ciento de las inversiones globales de la empresa seguirán destinándose a sus sedes alemanas.
Evolución del mercado que afecta a las ventas 
Las cifras de ventas de los sectores de negocio de Bosch reflejan claramente la tendencia general del mercado. "En general, 2024 fue un año atípico, ya que todos nuestros mercados objetivo tuvieron un rendimiento pobre al mismo tiempo", dijo Markus Forschner, miembro del consejo de administración y director financiero de Robert Bosch GmbH. Con una facturación de 55.900 millones de euros, el sector de Movilidad alcanzó aproximadamente el nivel del año anterior. A pesar de la caída del mercado, la facturación se mantuvo prácticamente sin cambios después de ajustar los efectos del tipo de cambio. En el sector de Tecnología Industrial , la facturación alcanzó los 6.500 millones de euros, lo que supone un 13 por ciento menos que el año anterior en términos nominales, o un -12 por ciento después de ajustar los efectos del tipo de cambio. La debilidad del sector de la ingeniería mecánica afectó especialmente a los principales mercados de Europa, China y Estados Unidos. En el sector de Bienes de Consumo , la facturación creció un 2 por ciento nominal hasta los 20.300 millones de euros. De hecho, ajustados por los efectos del tipo de cambio, esta cifra fue un 3% más alta que el año anterior. De esta forma, Bosch vuelve a crecer en el negocio de bienes de consumo, por primera vez desde la caída de la demanda al final de la pandemia del coronavirus. La facturación en el área de negocio de Energía y Tecnología de la Construcción ascendió a 7.500 millones de euros, lo que supone un descenso del 3%, tanto en términos nominales como tras el ajuste de los efectos del tipo de cambio. Esto se debió principalmente al pesimismo en el mercado europeo de la calefacción.
Evolución del negocio en 2024
Además de los cambios en el mercado, la situación económica afectó en mayor o menor medida la evolución regional de los ingresos por ventas. “La situación económica afectó especialmente a nuestro negocio europeo”, explicó Forschner. Los ingresos por ventas en Europa ascendieron a 44.500 millones de euros, lo que representa una disminución interanual del 5% en términos nominales y después de ajustar los efectos del tipo de cambio. Los acontecimientos en América del Norte y China significaron que el crecimiento de los ingresos por ventas en América y Asia Pacífico también fue moderado. En América del Norte , los ingresos por ventas crecieron un 5% hasta los 16.000 millones de euros. Los ingresos por ventas en América del Sur ascendieron a 1.800 millones de euros. Esto supone un aumento nominal del 6%, o un 12% ajustado al tipo de cambio. En Asia Pacífico , los ingresos por ventas crecieron hasta los 28.100 millones de euros. El crecimiento nominal fue del 1%, o del 3% después de ajustar los efectos del tipo de cambio.
A 31 de diciembre de 2024, el Grupo Bosch contaba con 417.900 empleados en todo el mundo, lo que supone casi un 3% menos que el año anterior (-11.500). En Europa y Asia se produjeron importantes cambios regionales. También en Alemania, la plantilla se redujo en torno a un 3% (-4.400), hasta situarse en algo más de 129.800 empleados.
Perspectivas para 2025
El Grupo Bosch también prevé un entorno muy exigente para el año en curso. “A nivel mundial, prevemos que el crecimiento seguirá siendo moderado”, afirma Forschner. “No esperamos que la economía mundial repunte antes de 2026”. En la situación actual, Bosch supone que la economía crecerá solo un 2,5% en 2025. Para implementar su estrategia de crecimiento, la empresa sigue centrada en sus objetivos financieros. “Incluso frente a condiciones persistentemente adversas, queremos seguir mejorando nuestras ventas y resultados en el ejercicio 2025”, afirma Forschner. En su opinión, solo un crecimiento rentable permitirá a la empresa continuar con su desarrollo sólido y significativo. En consecuencia, Bosch aspira a alcanzar su objetivo de margen del 7% para 2026. El objetivo es seguir aumentando la competitividad en todos los niveles, desde productos atractivos y costes aceptables hasta estructuras adecuadas para una cartera de futuro. “Un ahorro sensato y unas inversiones focalizadas garantizan que tengamos el margen de maniobra necesario”, afirma Forschner, pero advierte de que no será fácil. Un plan así exigirá un gran esfuerzo y no excluye decisiones dolorosas.
